近期随着苹果混合现实（MR）头显设备Vision Pro的发布，XR（包括虚拟现实VR、增强现实AR和混合现实MR）行业又重新引起了人们的关注。

近期随着苹果混合现实（MR）头显设备Vision Pro的发布，XR（包括虚拟现实VR、增强现实AR和混合现实MR）行业又重新引起了人们的关注。苹果此次关于Vision Pro的发布被外界寄予厚望，希望它能成为一款革命性的产品，将物理世界和虚拟世界完美地结合起来。

苹果在这个眼镜里放了两块超级芯片，其中一块是M2，这两块芯片的算力已经超过了今天苹果的顶级笔记本电脑。这款产品的重要定位是，最终会取代智能手机、个人电脑和电视。

而在此之前，国内有一家产商-奇遇XR则抢先推出了MR旗舰设备，并高调宣布将对标苹果头显。奇遇XR是爱奇艺旗下的一家公司，专注于开发和生产XR设备。然而，尽管奇遇XR已经存在多年并且持续发布新产品，但其市场反响始终有限。那么，奇遇XR未来将会遇到什么挑战？

爱奇艺的XR迷航：早早入局却难言突围

奇遇XR成立于2016年，是爱奇艺内部的XR企业。2016年是XR行业元年，随后行业沉寂了一段时间，直到元宇宙概念的爆火又让这一行业重新进入聚光灯下。爱奇艺做视频、内容出身，在内容生产制作方面具有得天独厚的优势。XR设备又被认为是观看内容的未来新产品和重要入口，所以早早推出奇遇XR，把握住硬件端的未来风口，也是顺理成章的事情。

而2016年以来，奇遇XR也确实一直致力于打磨硬件技术实力和内容生态。

2018年，奇遇XR创作了被誉为国内首部科幻动作题材AR作品《无主之城VR版》，该作品甚至入围了当年的威尼斯电影节。并且截至目前，VR/AR设备的主要应用领域主要集中在游戏、影视娱乐等，这正好是爱奇艺的优势。

2020年爱奇艺公布了一项名为“全域沉浸《风起洛阳》VR”的新项目，是一个集合AR、真人角色扮演等多种元素的沉浸式VR互动项目，玩家通过佩戴VR设备参与活动，体验沉浸式剧情。这个项目可以被视为爱奇艺AR/VR项目从线上向线下转变的开始。

然而，爱奇艺的VR项目也面临着不少困难。今年5月，有消息称爱奇艺旗下的VR公司的CEO和COO即将离职，并开始裁员。不久之后，还有爆料称爱奇艺奇遇Dream Pro的打卡返现活动出现了各种问题，包括服务器中断无法打卡、已完成任务却没有返现等。

对于这些问题，公司的相关负责人都做出了回应。关于人员变动是承认近期资金确实比较紧张，关于运营活动的失误，则是指出有不少用户存在作弊现象，表示活动期间的数据核查和监控确实存在一些问题。

虽然打卡返现的争议不会立即改变爱奇艺AR/VR业务的命运，但这确实给爱奇艺敲响了警钟。VR/AR的受众仍然有限，在吸引新用户和控制成本方面，爱奇艺需要更加谨慎地寻找平衡点。此外，平台的付费体系和内容生态还有待完善，需要不断优化相关规则。

奇遇XR的产品在技术上一直在努力提升。例如，其最新的产品配置了高通骁龙XR2+，搭载硅基OLED技术，并采用Pancake光学方案。然而，尽管新产品在配置上有所提升，但相比市面上其他实力玩家的产品，如Meta的Quest Pro，难言超越。

并且其在市场上的表现并不亮眼。根据IDC的数据，2022年中国AR/VR厂商整体市场份额（按台数）达到120.5万台，其中Pico占据一半以上市场，市场份额达到60.6%，而奇遇XR仅为9.0%。可见奇遇XR与头部产品之间的市场占有率差距。

但在全球XR硬件设备市场迎来寒冬，无奈纷纷掀起降价潮。奇遇Dream 256G尊享版更是经历了“腰斩”折扣，直接降至1400元。降价幅度远超同行，也侧面折射出其产品的市场竞争力的差距。

元宇宙熄火、苹果入局，XR行业发展困境难破

对于奇遇XR来说，发展受困，既有自身发展中产品竞争力、内部团队不稳、营销手段等方面的不足，但更重要的还是XR行业整体的蛋糕从始至终就没有做大有很大关系。XR行业的爆火，与前些年元宇宙概念的横空出世和爆火有很大关系，元宇宙概念为XR设备打开了极大的想象空间。在那些设想中，一台XR设备，是我们通往元宇宙世界的钥匙。

所以XR硬件设备市场遇冷，与元宇宙的降温直接相关。2022年以来，元宇宙头部玩家Meta、微软开始收缩元宇宙条线，而今年来，国内互联网巨头，也开始放弃、裁撤元宇宙的相关业务。

这种局面，让作为元宇宙入口的XR设备，也随之沉寂。元宇宙的熄火也导致许多XR公司的商业模式和未来发展路径变得更加不明确。一些公司正在试图通过销售硬件、提供付费内容或者提供广告服务来盈利，但这些模式的可行性和盈利能力都还有待验证。

同时XR的内容丰富程度仍然不够。XR技术现阶段更像是为内容创造提供了全新的一种呈现方式，但内容本身仍然十分有限。现在大多数的XR应用仍集中在游戏和娱乐领域，而在教育、医疗等其他领域的应用则相对较少。