近日,各大平台多部微短剧剧集纷纷破亿,以快手暑期上线的微短剧为例,其中有22部实现播放量破亿。从某种意义上来讲,微短剧破亿无疑是引领着行业迈向一个全新的标杆,亿级化逐渐成为了衡量微短剧的准则。

“开机、被刷屏,一部烂片、又破亿。”这是苏醒的歌曲《破亿》中的歌词,吐槽的是娱乐圈各种畸形行为,如今,也同样适用于微短剧领域。

近日,各大平台多部微短剧剧集纷纷破亿,以快手暑期上线的微短剧为例,其中有22部实现播放量破亿。从某种意义上来讲,微短剧破亿无疑是引领着行业迈向一个全新的标杆,亿级化逐渐成为了衡量微短剧的准则。

在这背后,不仅是短视频平台的火力全开,推动微短剧的行业崛起,同时也是长视频平台纷纷下海,为微短剧带来了一股雄厚的力量,成就了越来越多的破亿微短剧。

然而,流量密码并不等于质量戏码,破亿微短剧数量的激增,并没有换来质量的飞跃。内容的参差不齐、鱼龙混杂,精品化之路也更是“路漫漫其修远兮”。

微短剧正破亿,长短视频全员发力

伴随着下海微短剧的平台越来越多,微短剧的影响力也逐步提升,最为直接的表现便是“破亿”,多个平台的多部微短剧都接连实现破亿大关。

日前,快手星芒短剧发布暑期档数据战报,多部为微短剧加入快手“亿级俱乐部”。据官方数据,快手在暑期档推出了“追剧一夏”活动,共上线了50多部短剧,其中有22部实现播放量破亿。

这其中,以《育儿大作战》播放数据最高,超过了4.9亿,另外还有《如花如荼》《养敌为患》《胡同儿》《娘仨》等剧集超过3亿。

抖音平台,从6月份抖音推出全新的“剧有引力计划”以来,抖音持续与头部平台合作,试图打造微短剧爆款,在暑期档不仅推出了由《灵魂摆渡》原班人马打造的《女神酒店》,也推出了与开心麻花合作的轻喜短剧《王牌特娘》。

相比之下,由短视频网红达人牵头的微短剧,更受到平台用户的拥戴。近期,由姜十七参与制作的青春甜宠短剧《生于1990》在抖音上线,截至目前,播放量已经达到了4亿,虽然每集时长相对有限,但是年代感拉满,让不少90后直呼回忆杀。

在长视频平台中,各大平台也都纷纷在2021年完成了自身短剧品牌的建立。腾讯视频的十分剧场曾打造过短剧《拜托了!别宠我》,不仅达到了播放量破8亿,更是创造了微短剧分账的记录,今年暑期,腾讯视频微短剧又推出了《浮生印》《别惹前女友》等作品。

另外,优酷短剧前有《致命主妇》登顶猫眼短剧榜上半年TOP3,后有《千金丫环》热度站内飙升,观众直呼又土又上头;芒果TV的大芒短剧上半年打造了《念念无明》这种小爆款,播放量同样也达到了近6亿;还有B站也打造了《片场日记》《夜猫快递之黑日梦》等短剧,不过均为达到“破亿”。

从一定程度来说,破亿难也不难。截至2021年底,在快手星芒短剧中,播放量破亿的便已经超过了100部,但是对于很多平台来说,播放量破亿依旧是一道难以跨越的鸿沟。

微短剧破亿前,流量与质量不对等

根据猫眼研究院发布的《2022年上半年剧集市场数据洞察》来看,2022年,短剧市场进入加速期,各大视频平台、MCN机构争相布局,亮眼作品陆续面世。

在参与微短剧制作的队伍中,不仅有来自传统影视公司的转型,也有不少MCN机构为了网红达人进行制作,同样也有一些网文平台等内容公司向微短剧领域伸手。

虽然说传统影视公司入局短剧制作属于降维打击,为微短剧带来一些精品内容,但是这些公司往往在网感方面有所缺乏,最终导致在播放量上远远无法与一些MCN打造的IP微短剧相提并论,最重要的原因便是不接地气。

比如说,开心麻花如今已经是喜剧电影里的头号种子选手,但是步入微短剧领域,依旧还是摸着石头过河,近期,开心麻花与抖音合作的轻喜短剧《王牌特娘》,在抖音平台的加持下,仍旧仅有360多万播放量。

再比如说,B站轻剧场提出的首部短剧《夜猫快递之黑日梦》,今年口碑爆棚,直接入围了法国戛纳国际电视剧节CANNESERIES短剧官方竞赛单元,成为中国首部入围该节展官方竞赛单元的作品,但是,这部短剧在B站的播放量仅为500多万。

相反,在各大平台中,微短剧颇受欢迎的往往并不是内容质量最佳的,反倒是一些套路化、模式化的内容创作,其中像霸总总裁、甜宠虐恋、民国爱情、后宫主题等颇受欢迎。

这一现象的形成并非偶然,其中有很重要的一部分原因来自电视剧审查制度的严格,使得原本关注这一题材和类型的电视剧观众,将目光转向了微短剧领域。

同时,在长短视频的微短剧播放数据中,短视频普遍要比长视频播放量要高,而这必须要考虑到短视频信息流推送的关系,长视频需要点开视频,才算播放量,而短视频由于平台流量扶持,往往推送即可获取播放量,从这一点来看,短视频的微短剧播放量高也不能说明什么。

微短剧破亿后,商业之路又在何方?

当微短剧聚拢热度与流量,实现破亿之后,也就意味着微短剧得到了市场的认可,自然而然,也就会有越来越多的商业化形式入驻。

首先,与传统的电视剧相对应的,微短剧也逐渐有了电视剧的商业化模式,其中品牌冠名便是重要一环。在B站上线的口碑短剧《夜猫快递之黑日梦》获得了东鹏特饮的冠名,在快手暑期热播的短剧《胡同儿》中,也获得了与捷达汽车的商业合作贴片广告。

其次,直播带货是微短剧在短视频平台独有的变现方式,而这一模式也与MCN机构进军微短剧领域的动因相契合,形成了由商业驱动的微短剧生态圈。

在商业模式上,抖音和快手都在持续加码微短剧的商业化体系建立。

一方面,抖音基于自身的营销生态和商业化能力,助力短剧商业变现,分别从星图广场规模高效广告、平台招商品牌创意共振、用户付费内容价值互动三个方面加持,这些商业化收益在扶持期内,创作者的分账比例最高可达80%。

另一方面,快手也在不断的发展中,锻炼出了商业化团队,更是能够直接为中剧集赋能,联动品牌实现内容商业价值。在2021年,快手全年商业化成功合作了23部精品短剧。今年暑期档的快手短剧中,《育儿大作战》与唯品会携手深度合作,增设“艾青专卖场”。

最后,相较于电视剧,微短剧汲取了微综艺的优势,由于体量小可以被品牌方直接内容定制,拍摄和制作与品牌所相关的故事内容,达到软植入的效果。

此前,上汽大众携手快手星芒短剧以及开心麻花,共同定制了短剧《新星驾到》,无独有偶,开心麻花与快手还曾为蒙牛臻享,联合打造品牌定制轻喜剧《今日菜单之真想在一起》。从中也能发现,知名制作公司在微短剧商业化上更加占据优势。

总体来说,微短剧市场正在急速发展,在这个过程中,难免内容质量并不能与平台流量相对应,但市场依旧还是在期待着一部“叫好又叫座”的微短剧来镇场,为微短剧接下来的发展开辟更为广阔的天地

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