日前,美国社交网络公司Reddit收购短视频应用程序Dubsmash,蓄力进军短视频市场。Dubsmash目前是TikTok头号劲敌,有了Reddit「社区力量」的加持,Dubsmash是否能够赶超TikTok?
日前,美国社交网络公司Reddit收购短视频应用程序Dubsmash,蓄力进军短视频市场。Dubsmash目前是TikTok头号劲敌,有了Reddit「社区力量」的加持,Dubsmash是否能够赶超TikTok?
Reddit收购了短视频应用程序Dubsmash,蓄力进军拥挤的短视频市场。
据悉,Reddit想要借这次收购来整合自己的视频创作部门。Reddit2017年就推出了本地视频,而且在2020年使用量获得了2倍的增长。
虽然如此,但Reddit本身仍然以文本内容为主,视频、图片以及动图(GIF)更多来自其他平台,缺乏本地原创视频,所以收购Dubsmash可以帮助Reddit创建自己的视频平台。
收购后的Dubsmash还将保留自己的品牌和平台,其领导团队也是联合创始人SuchitDash,JonasDrüppel和TimSpecht也将加入Reddit。
有趣的是,在Reddit的官方发布中,Dubsmash的创始人为3个人:SuchitDash,JonasDrüppel和TimSpecht,但事实上,Dubsmash是由JonasDrüppel,RolandGrenke和DanielTaschik创建的。
并购背后的故事
我们先来看一下今天的主角:Dubsmash.
Dubsmash于2014年在德国成立,用户可以用歌曲、电影和电视节目的音频通过对口型来录制自己的视频,和TikTok一样。
但是经历了最初的短暂流行之后,Dubsmash苦苦挣扎了好几年。2017年,它开始将自己转变为一个社交平台,并将总部从柏林搬到了布鲁克林。
到今年年初,根据应用安装量计算,Dubsmash在美国短视频市场的份额仅次于TikTok.
与TikTok不同的是,Dubsmash用户大部分都是非裔和拉丁美洲裔,根据Reddit的数据,Dubsmash在美国约有25%的黑人青少年使用,而女性用户占该用户总量的70%。而TikTok多是白人居多,尤其是大V用户。
RedditCEO史蒂夫·霍夫曼说:「Dubsmash提升了代表性不足的创作者,而Reddit则通过成千上万不同的主题和激情培养了一种社区和归属感。」
而Reddit在「乔治·弗洛伊德事件」之后,平台出现了大量的仇恨言论,这在敏感时刻的影响是巨大的。以至于创始人亚历克西斯奥哈尼安(AlexisOhanian)在即将离职时,要求Reddit董事会在他辞职后增加一名黑人董事会成员。
对此RedditCEO史蒂夫霍夫曼表示,公司将考虑这一做法并把它作为努力的一部分。
所以双方的发展愿景是一致的:志趣相投的一群人才能走到一起,这也是创建社区的愿景。
拥挤的短视频市场
对于TikTok来说,今年无疑是一个动荡的年份,今后,下架或封杀,或未来从母公司「字节跳动」分离,都有可能。
今天文章的主角Dubsmash与TikTok之间的纠葛也存在了很长一段时间。
年初《纽约时报》的一篇报道讲述了Dubsmash上的黑人明星创作的舞蹈如何频繁地被TikTok用户盗用,这让很多类似的Dubsmash内容创作者错过了大量的粉丝和商业机会,两者之间分歧越来越大。
这是否会影响作为少数族裔用户代表的Dubsmash今后的发展及其与TikTok的竞争,我们静观后续。
而其他社交平台,如Facebook的Instagram和谷歌的YouTube,也是短视频市场上的强力竞争对手。
今年夏天,Instagram还推出了针对TikTok的Reels,而YouTube最近也在印度推出了一个名为YouTubeShorts的功能。