近两年优酷对“宠爱剧场”的投入分外阔绰，以《与君初相识》《沉香如屑·沉香重华》《星落凝成糖》等为代表的“大IP+流量明星+名班底”作品亮相得越发频繁，且往往都辅以全方位顶配宣发资源，因而总能在社交平台上呈现出席卷之势。

图片来源@视觉中国

文｜文娱商业观察，作者｜富贵

豆瓣8.1，《尘封十三载》终于让爱奇艺“迷雾剧场”喘了口气。

时间拨回2020年，“迷雾剧场”高调亮相后不久便凭借《隐秘的角落》《沉默的真相》两部神作火速成为一个具备标杆性质的独立品牌，给长视频的剧场品牌化运营吃了一颗定心丸，那一年也由此被行业称为长视频的“剧场化元年”。

可惜，故事怎么会总停留在高潮。

王小帅导演搭配一众戏骨坐镇的《八角亭谜雾》，赵丽颖悬疑网剧首秀《谁是凶手》，《无证之罪》导演牵手《隐秘的角落》编剧共同制作的《回来的女儿》，冯小刚执导的《回响》……《沉默的真相》后，“迷雾剧场”陆续上线的新作屡负期待，剧场“以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验”的初衷随之受到质疑。

《尘封十三载》的到来终于助推“迷雾剧场”实现了一次小进阶，但对比《隐秘的角落》《沉默的真相》，这部剧显然并非一次完美的救场，与此同时，看似喧嚣的长视频“剧场之争”也还没有卷出太大的想象力。

头把交椅，平台们都坐不稳

截止发稿前，《沉默的真相》豆瓣评分9.0，《隐秘的角落》8.8。

更大的差距在，《沉默的真相》《隐秘的角落》豆瓣评分人数已分别突破85万、100万，但《尘封十三载》仅仅3万出头，即便与同天开播的《长月烬明》相比也存在超7万人的差距。而在其开播前三天迎来会员收官的优酷“悬疑剧场”新作《他是谁》，目前的豆瓣评分人数已超过11万。

众所周知，豆瓣评分人数总是被视为剧集热度、受众覆盖度以及互动积极性的重要数据指标。也就是说，在这场进度条已过三分之一的2023悬疑类剧场排位战里，爱奇艺当下取得的只是口碑层面的胜利，而且，这层胜利是用8部剧熬出来的。

悬疑之外，长视频“剧场之争”的另两大焦点在甜宠和短剧。

甜宠方面，目前主要还是爱奇艺与优酷两家的对垒。

2020年，凭借《冰糖炖雪梨》“宠爱剧场”不仅火速打开了自己的品牌知名度，也为优酷带来了直观的流量反哺。据艾瑞咨询报告，2020年5月，优酷月活跃用户数达4.2亿，占到在线视频整体用户的37%，是排名第四位的芒果TV的 2.3倍。

此后，“宠爱剧场”又接连产出了《琉璃》《山河令》《司藤》《与君初相识》《沉香如屑·沉香重华》等热作，逐渐成为优酷细分剧集剧场中最具品牌化的一个。

优酷数据显示，2022年“宠爱剧场”的用户规模同比上涨30%，付费用户总量同比上涨15%，且年轻化趋势明显，90后女性用户规模较去年同期增长近3成。

这只是硬币的一面。

仔细观察不难发现，近两年优酷对“宠爱剧场”的投入分外阔绰，以《与君初相识》《沉香如屑·沉香重华》《星落凝成糖》等为代表的“大IP+流量明星+名班底”作品亮相得越发频繁，且往往都辅以全方位顶配宣发资源，因而总能在社交平台上呈现出席卷之势。

以正在热播的《长月烬明》为例。据优酷官方数据，《长月烬明》开播首周累计微博热搜2482+，单日热搜主榜最多高达45个，同名微博话题#长月烬明#累积阅读量逼近100亿。