登录贵州茅台冰淇淋小程序发现，包括广州、重庆以及郑州在内的多家店铺中，除贩卖冰淇淋产品外，还出售包含53度飞天茅台的咖啡制品与果茶系列产品。

继FENDI联名喜茶推出果茶产品后，同样具有奢侈品属性的贵州茅台也推出了果茶与咖啡产品，加入了“早C晚A”的行列。6月7日，北京商报记者登录贵州茅台冰淇淋小程序发现，包括广州、重庆以及郑州在内的多家店铺中，除贩卖冰淇淋产品外，还出售包含53度飞天茅台的咖啡制品与果茶系列产品。

从茅台冰淇淋热卖，到如今推出含有茅台产品的咖啡与果茶，贵州茅台不断踩在年轻人的生活节奏上。然而，当贵州茅台近年来对年轻消费群体穷追不舍时，年轻消费者对于贵州茅台的热情能延续多久？

推含酒精咖啡饮品

从含酒精冰淇淋，到含酒精咖啡，飞天茅台不断转换角色以融入年轻消费者生活。北京商报记者登录登录茅台冰淇淋小程序发现，在广州旗舰店内销售包括美式、拿铁以及dirty在内共计11款咖啡类饮品。其中，不仅包含经典美式咖啡，同时也有冰博克类拿铁产品。此外，该店内还有两款不含酒精的咖啡类饮品在售。相较于广州店内丰富的产品品类而言，在茅台冰淇淋旗舰店No.011（河南）店内销售的咖啡类饮品仅4款在售。

针对坊间好奇的茅台咖啡背后合作商情况，贵州茅台相关部门并未给出明确合作品牌。但向北京商报记者透露，目前店内所售咖啡产品并非联名款。

对此，酒类营销专家肖竹青向北京商报记者表示：“目前茅台咖啡以及果茶产品多为试水产品，此举目的是希望进一步提升茅台品牌热度。”

对于咖啡类产品含酒与销量情况，北京商报记者以顾客身份致电广州店获悉，目前咖啡类产品内含有1.8ml的53度飞天茅台，因此需等待1-2小时后才可以驾车。此外，针对目前哪款产品是店内销售爆款产品，该店店员向北京商报记者表示：“目前产品上线不久，仍未出现具有趋势性的爆款产品。”

此前，单杯售价66元的茅台冰淇淋被终端市场授予“冰淇淋刺客”之称，而反观目前咖啡产品售价情况，则延续“茅台风格”定价较高价位。

从产品价格层面来看，无论是广州店还是郑州店，咖啡类饮品价格在28-42元/杯不等。对比星巴克咖啡类产品30-39元/杯定价而言，茅台咖啡产品价格相对较高，且所布局的价格带跨度较大。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬向北京商报记者表示，产品价格从28元到42元在咖啡领域中属于中高端产品，从成本来说定价相对较高，但结合品牌溢价、运营成本而言，这样的定价相对合理。

除咖啡饮品外，茅台冰淇淋旗舰店No.005（深圳）店内还销售7款果茶，价格在32-36元不等。

相较于咖啡类产品中1.8ml“微量”飞天茅台而言，果茶类产品中的飞天茅台酒含量则可称为“大手笔”。北京商报记者致电深圳店，该店店员表示，店内产品均含有飞天茅台，其中果茶类产品茅台酒含量约3ml。