在恐慌情绪冒头、B站股价连续下挫时,不少机构纷纷站出来表示,停更对B站的基本面影响有限。
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文 | 表外表里,作者 | 陈子儒、赫晋一,编辑 | 付晓玲、曹宾玲
对闹得沸沸扬扬的B站“停更潮”,资本市场不以为然。
可以看到,在恐慌情绪冒头、B站股价连续下挫时,不少机构纷纷站出来表示,停更对B站的基本面影响有限。
这样逻辑的出发点,主要有两个。
一方面,针对此事,B站相关人士后续澄清表示:停更只是个别情况,相关表述严重失实。
而对争议的焦点——UP主的收入问题,B站对其的支持力度有目共睹:2022年年报显示,年内收入分成达到91亿,同比增长18%,远高于收入增速的13%。
如此真金白银的扶持,创作者们怎么会走呢。
另一方面,B站商业化因为短视频Story Mode的出现,越来越有想象力。
但事实真的是这样吗?
可以看到,曾经也有很多平台有类似想法——如疯狂从知乎挖人、20亿补贴创作者的悟空问答,不差钱、资源扶持武装到头发丝的腾讯微视,但最终都以“惨淡”收场。
复盘它们或关张或糊的过程,核心矛盾在于写手和KOL持续流失,用户被分流,逐渐陷入“死亡螺旋”。
由此来看,B站目前释放的停更信号,可能不应该被轻轻放下。
创作者持续流失,死亡螺旋的开始
在没落之前,微视的增长势头是这样的:
2013年上线3个月就超过微信,登上App Store免费排行榜第一名。一个月后的春节,日活超过4500万人,总播放量超过一亿次。
但高光时刻没维持多久,聚光灯下的主角就变成了美拍。可以看到,2014年5月美拍上线后,有着更让人艳羡的下载量增长。