德国健康品牌Doppelherz双心紧跟消费者需求，深耕中国市场

德国领先的国民健康品牌Doppelherz双心过去十年在中国取得了快速增长，并致力于在未来几年惠及更多的中国消费者。

Doppelherz双心于2014年进入中国市场，并于次年在阿里巴巴集团旗下的进口零售平台天猫国际开设旗舰店。恒辉首席执行官孔令鹏表示，十年中，双心在包括天猫、抖音和京东在内的几个主要电商平台上稳步发展，2023年销售额接近7亿元人民币（9683万美元）。

孔总表示：“品牌和消费者之间的良好互动支撑了双心业绩的持续快速增长。”他补充说，恒辉作为服务的桥梁，通过消费者的反馈和需求，不断调整营销策略和货品组合。

其中一个代表性的产品是Doppelherz双心儿童叶黄素咀嚼片。该产品最初是为了响应中国消费者的需求而开发的，后期推动了Doppelherz双心的母公司Queisser Pharma魁士将其推向海外市场，并获得了俄罗斯和中东国家消费者的广泛认可。孔总表示：“我们在与Queisser魁士深入讨论，如何进一步采用这种合作模式，根据消费者需求在中国开发更多产品，继而将这些产品面向全球推广。”

                                                           双心叶黄素产品合集

除了叶黄素，Doppelherz双心在中国市场上还提供了约70种产品，包括水解胶原蛋白、辅酶Q10、多维奶蓟和鱼油。孔总说：“一个多世纪以来，Doppelherz双心一直致力于为家庭的健康和福祉提供高质量的产品。”“双心大多数产品都是复合配方，而不是单一成分，这也得到了精通保健知识的消费者的青睐。”

孔总还分享了他对大健康领域消费者的观察，他指出中国消费者对于健康产品的态度在过去十年发生了很大的变化：“现在他们更加关注自己的健康，并积极主动寻求改善健康的方法，这也促使了消费领域对健康保健品需求的增加。”孔总介绍，与此同时，在社交媒体和电商平台的推动下，消费者，尤其是年轻群体，更容易获得丰富的保健知识，更善于选择符合他们需求的健康产品。

根据国家统计局、中国邮政和央视联合委托进行的一项调查，2023年，在18-35岁的中国人中，医疗保健养生产品位列消费榜单第三名，仅次于旅游和电脑、手机等科技数码商品。此外，艾媒咨询进行的一项研究预测，未来几年，该行业的市场规模将保持持续增长势头，到2027年，预计市场规模将达到4237亿元左右。

面对拥有巨大潜力且不断发展的市场，恒辉计划帮助Doppelherz双心继续扩大其在中国中小城市和内陆城市的业务。孔总说：“以前，我们的大多数消费者来自一线和沿海城市，但现在我们在武汉等内陆城市的消费者越来越多，我相信这一趋势将会延续。”“今年我们还将在中国市场推出更多产品，比如Pure有机系列的产品，以满足不同消费者的需求。”