近年来，随着租房青年的痛点被不断挖掘，投影仪凭借“易于携带”、“价格多样”的特性获得年轻人的青睐，与虽然越变越薄但还是难以搬运的电视形成强烈对比，逐渐晋升为电视的代替品。

（图片来源：网络）

出品｜搜狐财经

作者｜李保铭

编辑｜吴亚

投影仪火了。天风证券数据显示，截止5月29日，极米/坚果/当贝/峰米占去年618预售额比重分别至97%/137%/101%/89%，其中坚果、当贝的预售额已超去年618数据。

近年来，随着租房青年的痛点被不断挖掘，投影仪凭借“易于携带”、“价格多样”的特性获得年轻人的青睐，与虽然越变越薄但还是难以搬运的电视形成强烈对比，逐渐晋升为电视的代替品。

但投影仪是“真香”还是“鸡肋”？这个问题的答案也因人而异。对画质要求不高的用户来讲，2000元左右的投影仪性价比还不错，如一位用户在入手投影仪四年之后就直接表示，“用了投影仪，反正我是不想用电视了。”

（图片来源：小红书）

但也有用户被投影仪的维护、质量问题搞得头大。如一位小红书博主就发帖指出，投影仪需要定期维护，“要不然就会出现小黑点。”还有多位用户将投影仪挂在闲鱼平台，表示“在家用不到”、“落灰处理”、“用不习惯”。也有用户被质量问题搞到崩溃，多次返修后仍不满意。

这背后，是近年来家用投影仪这个曾经小众的品类正越来越大众化的真实写照。

从过去的“可有可无”走向“居家必备”，从“该不该买”转向“该买哪一款”，围绕投影仪的讨论也越来越多。

投影仪化身电视“平替”

随着投影仪市场近年来的不断火爆，越来越多年轻人开始选择使用投影仪代替电视机。

“投影仪对我来说非常有用。”一位北漂多年的投影仪用户张文告诉搜狐财经。她已经“入坑”投影仪四年，选择投影仪的理由很简单，“投影仪是电视的平替，因为需要频繁搬家，所以买电视的话不够方便。”

另一位北漂用户王童也是在朋友推荐下入手投影仪的，使用几个月之后她表示投影仪能满足日常观看需求。在入手投影仪之前，她一直使用电视，因为家里的宠物总是把电视推倒，这加快了她更换投影仪的步伐。

生活在广东的已婚人士于玲则告诉搜狐财经，两口子为了在家看电影特地购买了一款无线投影仪，但槽点也很明显：太容易没电了。

“看了一半天，就没电了。”于玲还表示，投影连接的过程也不够顺畅，而且由于不是自动对焦，所以每次需要手动调试角度，也从一定程度上多花一些时间。

搜狐财经通过与多位用户的交流后发现，不同投影仪带来的两极分化的用户体验，从某种角度上可以回归到“钱”的范畴：价格越高，使用体验越好。

王童入手的投影仪2599元，但她表示已经可以满足日常观看需求，而且觉得当前的投影仪体感不错。

张文作为四年老用户，入手的投影仪也在2000余元，那台投影仪使用四年后仍能正常工作，她使用后直言，“用了投影仪，反正我是不想用电视了。”

张文觉得投影仪的使用场景也十分丰富，不仅可以看电影、电视剧，还可以用Switch在投影仪上打游戏。

不仅如此，张文还将投影仪推荐给了父母，“我几年前给我爸妈也换成投影。”据其透露，现在的投影仪可以直接连接有线电视，接收电视台信号，所以父母使用投影仪的频率也很高。

但无论是张文还是王童，她们都表示，自己对技术方面不够了解，对家用投影仪这种新兴电器持相对包容的态度，只要能满足日常观看需求，就不会太关注产品参数等其他方面的内容。

“真香”还是“鸡肋”？

事情往往不是绝对的，价格和体验也不存在绝对正比关系。在黑猫投诉平台上，不少高价投影仪也遭到投诉。

一款标注极米H3S的投影仪投诉显示，用户购买的一台该型号产品，光机使用了三个月就出现问题，发起售后维修后又出现需要更换齿轮等新问题。

当前，这款产品在京东极米官网售价3999元；这款产品的投影光源是LED，CVIA亮度为1lm，支持自动对焦，使用了DLP显示技术。

坚果智慧墙O1投影仪当前天猫官网售价4429-4728元，券后2599元起。一位消费者在黑猫投诉中表示，购买产品后总观看时长不到1000小时，但官方宣传使用寿命是45000小时。

“就算买一个电视也不可能在质保期就坏吧。”该投诉者称，售后维修时并未说明投影仪光机损坏的原因。

从坚果官网的信息可以看到，这款产品的投影机亮度为0ANSI流明，显示技术为DLP。根据这名用户提供的截图显示，这款产品原价5699元，其购买这款产品时券后花费3899元。

（图片来源：黑猫投诉用户截图）

除了质量投诉外，投影仪的使用频率有多高？这也值得关注。于玲告诉搜狐财经，因为所购这款投影仪的各种槽点，导致她使用频率并不高，她表示“后续还是选择用pad看电影。”

在闲鱼上也有各种“吃灰”的投影仪被低价出售，不少个人卖家表示“用不习惯”“落灰处理”，还有一些表示“搬家剩下了”、“家里没地方放”等，疑似使用率不高。

而且，投影仪品类用户对价格比较敏感。于玲告诉搜狐财经，她选择投影仪时性价比是其考虑的重点，“当时购买这台投影仪只花了1000多块。”

根据前景咨询与安信证券的用户数据分析来看，京东投影仪品类用户以三四线城市的35岁以下男性用户为主，下沉市场的年轻用户对产品价格相对敏感，这也导致了产品价格因素对家用投影仪行业的影响较大。

在闲鱼上不少低价投影仪销量火爆，一位标注“原厂投影仪实体店主”的投影仪代工厂经销商称，在他的店铺里，为某款知名品牌做代工的自动对焦产品卖的更好。

这位店家还表示，因为是代工厂没有贴牌出售的产品，所以价格比贴牌产品便宜不少：“都是同一工厂生产的，不贴标的，贴标的话就不是这个价格了。”

这家店铺在闲鱼数码品类的某个排行榜上排名也十分靠前，目前在售的五款产品中，最高的产品价格仅1098元，有310人标注“想要”，而这款产品在官方旗舰店售卖价格券后5699元。

电商大促在即，投影仪价格“卷”出新高度

618电商大促已至，投影仪市场也一片火热。天风证券数据显示，截止5月29日，极米/坚果/当贝/峰米占去年618预售额比重分别至97%/137%/101%/89%，其中坚果、当贝的预售额已超去年618数据。

激光电视是投影行业表现亮眼的细分品类，兴业证券数据显示，截止至5月31日，极米京东/天猫/抖音投影品类GMV第一，抖音GMV同比增长超500%；截至6月1日23:00，坚果全渠道销售额破亿，同比逆势增长40%；峰米连续6年蝉联激光电视线上销售额&销售量Top1；Vidda618开门红期间，4K激光投影销量&销额Top1，全网4K投影占有率超20%。

兴证家电也统计了投影仪行业5月26-29日天猫平台数据，但多数据均表示天猫平台表现低于去年同期。投影行业销售额为16797万元，同比下降了34%，销量同比下降13%，均价同比跌了25%。

在销售额方面，极米、坚果、峰米、当贝同比均跌超50%，坚果跌幅更是高达70%。销量方面，除了坚果有92%的提升，极米等三家企业均有13%-38%不同程度的跌幅。

值得关注的是，多家品牌的投影仪均价都有了不同程度的回落。兴业证券研报显示，“从各品牌畅销机型618调价情况来看，促销力度分化，极米、Vidda、坚果整体折扣较小，部分机型到手价与常购价一致；峰米、当贝、小明促销力度较大。”

2023年峰米投影仪的均价为6502元，同比减少42%，但因为峰米推出的产品比如峰米V10 4K高端智能投影等产品主打中高端市场，因此均价在同品类产品中依旧居于高位。极米均价3818元，在五家投影品牌中均价最低，同比降幅18%，居于降幅第三位。

搜狐财经梳理多家券商研报后发现，极米科技天猫京东双店降幅最大的产品为New Play，由天猫最高价3049元降为券后1519元，降价幅度超过50%，而极米于2023年发布的诸如M1、RS PRO3等降价幅度不高，也有产品存在先升后降问题。

根据慢慢买数据显示，M1在5月18日为3899元，但在5月29日左右升至5049元，随后在6月1日左右降至3989元。但即便如此，在京东平台上也都有千余台预售量。